한국의 성장과 박카스 역사와 종류

 

한국의 성장과 박카스 역사와 종류

1. 박카스의 탄생 배경

1960년대 한국은 전쟁 이후 산업화가 막 시작되던 시기였다. 경제적으로는 빈곤을 벗어나기 위해 국민 모두가 고군분투하고 있었고 일상은 육체적·정신적 피로가 가득했다. 이런 시대적 배경 속에서 '피로회복'이라는 콘셉트를 내세운 제품인 박카스가  등장하게 된다.

박카스는 1961년 동아제약에서 처음 개발했다. 당시 동아제약의 창립자 강중희 사장은 일본 출장을 다녀오면서 드링크 제품의 새로운 시장 가능성을 발견했다. 일본에서는 이미 드링크 형태로 된 피로회복제가 대중화되어 있었기 때문이다. 한국에도 이와 같은 제품이 필요하다고 판단한 강중희 사장은 귀국 후 개발을 지시했고 그렇게 탄생한 것이 박카스였다.
'박카스'라는 이름은 고대 그리스 신화 속 '술과 기쁨의 신'인 바쿠스(Bacchus)에서 따왔다. 신화 속 바쿠스가 사람들에게 활력과 생기를 불어넣어준다는 의미를 빌려서 한국인에게도 활력을 주겠다는 뜻을 담은 것이다.

2. 박카스 출시 초기와 반응

박카스를 출시할 때 지금 우리가 아는 액체 드링크 형태가 아닌 앰플제(소형 유리병에 든 약물)형태였다. 병을 부러뜨려 마시는 형태로 다소 번거롭긴 했지만 "기운이 나는 약"으로 입소문을 탔다. 이후 1963년, 마시기에 편리한 갈색 병에 담긴 박카스 D(드링크형)가 출시되면서 대중적 인기를 얻기 시작했다.
박카스는 약이 아니라 누구나 쉽게 마실 수 있는 피로 회복제라는 인식이 널리 퍼졌다. 고된 노동과 학업에 시달리던 당시 국민들에게 박카스는 ‘피로를 씻어주는 한 병의 구원’이었다. 박카스의 대성공은 한국 시장에 드링크형 피로회복제가 자리 잡는 데 결정적인 역할을 했다.

3. 박카스의 성장과 변천

1970년대와 80년대는 박카스의 전성기로 폭발적으로 성장했으며 국민소득이 상승하고 산업화가 가속화되면서 육체노동자, 학생, 직장인 등 다양한 계층에서 유일한 피로회복제가 되었다. 박카스는 "힘들 때 한 병"이라는 이미지로 확고히 자리 잡았다.
광고도 큰 역할을 했다. "당신의 건강을 위하여"라는 슬로건과 함께 다양한 CF가 방영되었고 박카스병을 들고 웃는 모델들의 모습은 박카스를 하나의 문화 아이콘으로 만들었으며 박카스 모델은 인기를 누렸다.

4. 1990년대, 건강 음료로의 확장

1990년대에는 박카스의 이미지에 변화가 생겼다. 단순히 ‘피로회복제’에서 ‘건강을 지켜주는 음료’로 인지를 확장한 것이다. 소비자의 건강 의식이 높아지면서 박카스도 기존의 피로회복에 비타민과 미네랄을 보강한 제품 리뉴얼을 단행했다.
또한 1991년에는 병이 유리병에서 PET병으로 바뀌며 휴대성과 편의성이 개선됐다. 이 시기에 박카스는 '국민 피로회복제'로 자리를 공고히 하면서 남녀노소 누구에게나 친숙한 브랜드가 되었다.

5. 2000년대 이후, 세대별 맞춤 전략

2000년대 들어 박카스는 변화하는 시장에 맞춰 다양한 마케팅 전략을 펼쳤다. 20~30대 젊은 세대에게는 ‘도전과 열정’을 상징하는 에너지 음료로 중장년층에게는 ‘건강을 위한 필수품’으로 접근했다. 특히 박카스는 대학 축제, 마라톤, 각종 스포츠 행사에 적극 참여하면서 젊은 층과의 소통을 강화했다.

병원 문병을 갈 때나 육체 노동을 하는 사람에게 박카스를 주는 문화가 자연스럽게 형성되었다. 
또한 2001년에는 박카스F라는 새로운 제품이 출시됐다. 박카스 D보다 약간 덜 쓴 맛과 부드러운 음용감을 갖춘 박카스 F는 젊은 세대 취향을 반영한 제품이었다.

 

박카스 종류

 

현재까지 출시된 박카스 제품은 기본적으로 세 가지 주축으로 나뉜다. 각 제품은 세부적으로 차별화된 맛, 성분을 가지고 있어 상황에 따라 선택 폭이 넓어졌다.

1. 박카스D

1963년에 출시되었고 오리지널 드링크 타입이며 강한 타우린(1,000mg) 함량을 자랑한다. 다소 쌉쌀하고 진한 맛이 특징이며 중장년층과 기존 소비자들에게 인기가 많다.
타우린, 니코틴산아미드, 비타민B1, B2, B6 등이 주요 성분이다.
박카스 D는 여전히 "진짜 박카스"라는 이미지가 강하다. 과거 향수를 느끼는 소비자들이 선호하는 제품이다.

2. 박카스F

2001년 출시되었으며 젊은 세대를 겨냥해 만든 부드러운 맛의 박카스이며 D에 비해 쓴맛이 적고 깔끔한 음용감을 제공한다. 주요 성분으로 타우린 함량은 동일하게 1,000mg이지만 비타민 조성에서 약간의 변화가 있다.
박카스 F는 "깔끔하게, 시원하게"를 지향하며 광고에서도 활기찬 이미지에 집중했다. 캠퍼스 축제나 스포츠 이벤트에서 흔히 볼 수 있다.

3. 박카스디카페

2011년 출시했으며 카페인 무첨가 제품이고 커피나 에너지 음료의 카페인에 민감한 소비자들을 겨냥했다.
주요 성분으로 타우린은 동일하지만 카페인이 전혀 들어있지 않아 임산부나 카페인에 민감한 이들도 안심하고 마실 수 있다.
박카스디카페는 "자연스러운 활력"을 강조하며 건강을 중시하는 트렌드에 맞춰 등장했다.


박카스는 단순한 음료를 넘어 고단하게 달려야 했던 한국인들과 한국 사회의 성장과 함께해 온 문화적 상징이 되었다. 육체노동이 많던 시절  박카스는 "노가다 필수품"으로 불리며 노동자들의 힘든 하루를 위로했고 대학입시를 준비하는 학생들에게 박카스는 각성과 체력 해소를 도와주는 존재였으며 군대 내에서는 훈련이나 작업 후 지친 몸을 달래줄 드링크로 사랑받았다. 박카스가 인기를 끌면서 경쟁업체에서도 피로 회복을 외치며 새로운 피로 회복제를 출시했지만 박카스의 아성을 무너뜨리지는 못하고 있다.